Pattern Break
「Pattern Break」
【クライアント】
株式会社アンドフィーカ
【出題内容】
フィンランド最古のテキスタイルブランド「フィンレイソン」は、フィンランド国内で認知度 98％を 誇る国民的ブランドです。1820年の創業以来、世代や性別、ライフスタイルの違いを超えて親しまれ、「みんなのためのブランド」としてフィンランドの暮らしに根付いています。
日本市場では、ライセンスビジネスを中心に展開しており、寝具やインテリア雑貨、アパレル、生活用品等、幅広い商品カテゴリーで販売されています。また、多様な生活者に寄り添う商品開発を行っており、 幅広い層から支持されています。
一方で、一般消費者におけるブランド認知度はまだ十分とは言えず、北欧ブランドとしての魅力や歴史、デザインの価値、そして「みんなのためのブランド」という理念が十分に伝わっていないことが課題となっています。 そこで、日本市場においてフィンレイソンの認知度向上とブランド理解促進を目的とした、低予算で実施可能なコミュニケーション計画を立案してください。
【企画概要】
日本での認知度が低いフィンレイソンの魅力や歴史を伝えるため、カフェで代表的な柄の無料コースターを配布する企画です。裏面には分割されたイラストの一部分が描かれており、掲載されたQRコードを読み込むと、そのピースがデジタル上のキャンバスに登録されます。2時間以内に他の参加者のピースが集まることで、1つのフィンレイソンのイラストが完成する仕組みです。利用者の日常に溶け込みながら、パズルを完成させる連帯感やワクワク感を通じて、ブランドの価値観を手軽に認知してもらうことを目指します。
Creative Solution Awards -2026 2nd Presentation-
ノミネート
