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人･ モノ･ コトのコンテキストを読み解くインサイト法デザインは、その制作物を実際に使うターゲットの使用シーンを深く見つめ想像（インサイト）し、ターゲット自身が気づかない本当に困っている課題を見抜き、それを解決（ソリューション）することが目的です。デザインの中心概念は「人の暮らし方をより洗練させる機能の進化」です。機能にはハード機能とハート機能があります。前者は物理的に問題を解決し洗練させることであり、後者は精神的に問題を解決し洗練させることです。いずれにしてもデザインは、「今あるものを最終形と考えない」イメージ力、想像力から生まれます。